브랜드보다 먼저 바이럴이 태어나는 시대

 

예전에는 좋은 물건을 만들고 나서 어떻게 광고할지 고민했는데 지금은 완전히 딴판이다.

틱톡이든 인스타든 스레드든, 어디서든 일단 사람들  눈에 많이 띄게 하고

그 다음에 제품을 끼워 넣는다.

이쯤 되면 얘네가 제조업인지 미디어 회사인지 헷갈릴 정도다.

 

대기업 자본이 있거나 엄청 유명한 연예인일 필요도 없다.

어떤 루트든 사람 눈에 띄어서 내 이름 석 자 알리기만 하면,

장사든 사업이든 비약적으로 커질 수 있는 판이 깔려버렸다.

 

밴드왜건효과(Bandwagon Effect)라는 말이있다.

다른 사람들이 많이 구매하거나 지지하는 것을 보고 덩달아 따라서 선택하는 대중적인 동조 심리현상을 뜻한다.

입소문에 따라 파이가 커지게 되면 덩달아 구입하거나 사용하는 사람이 많아진다.

그렇게 덩치를 키운 브랜드들은 가만 보면 두가지 길을 간다.

과거 마녀공장이나 지금 메디큐브처럼 아예 대기업처럼 자리 잡거나,

아니면 최근 난리였던 풀리오나 아정당처럼 타이밍 좋게 엑싯해서 회사를 넘기거나.

 

여기서 재밌는 건, 수천억에 회사를 넘긴 브랜드들도 시작은 제각각이었다는 거다.

처음부터 철저하게 마케팅 쏟아부어서 매각 노리고 들어오는 풀리오 같은 기획형 브랜드가 있는가 하면,

(물론 아닐수도있다)

아정당처럼 전혀 다르게 시작한 케이스도 있다.

아정당은 시작은 거창한 비즈니스가 아니었던 것 같다.

정보를 나누려고 만든 작은 네이버 카페였는데 

워낙 불투명했던 시장에서 누군가 정보를 솔직하게 공유해 주는 것 자체에 사람들이 좋아했을 듯

덩치가 커지고 나니 조회수 높은 유투브 채널에 광고로 많이 나오고

뜬금없이 톱스타 원빈을 모델로 내세웠다.

그때 당시 이용하는 사람도 많았겠지만만

한편에서는 대체 저게 뭐라고 원빈이 나와서 저러고 있냐고 말들이 많았다.

원빈덕분이든 그게 아니든 결국 아정당은 유투브나 SNS를 하는 사람이라면 누구나 알게되었다.

어쩌다 시작한 작은 커뮤니티가 결국 이런 주목 장악력을 바탕으로

법인 설립과 수천억 가치의 브랜드 엑싯으로 이어졌다.

 

출발선이 영리했든 순수했든 결국엔 둘 다 대중픽이 됐다.

처음부터 치밀하게 계산해서 광고를 때렸든,

카페에서 수다 떨다가 판이 커졌든 이제 시장은 그 과정을 별로 궁금해하지 않는다.

내 눈앞에 트래픽이 얼마나 찍히는지,

대중의 주목을 얼마나 쥐고 있는지 그것만이 가치를 증명하는 중요한 기준이 된 것 같다.

 

결국 지금 시대의 브랜드는 내 제품이 얼마나 더 좋은지 경쟁하는 게 아닌지도 모른다.

그냥 사람들의 머릿속과 흐름 안에 얼마나 자연스럽게 스며드는가의 싸움 아닐까.

어쩌면 지금 시대에 가장 강력한 경쟁력은,

결국 사람들의 기억 속 흐름을 먼저 장악하는 힘인지도 모른다.

어쩌면 앞으로의 브랜드는 제품을 만드는 회사보다,

사람의 기억에 많이 남는 마케팅이 더 중요할 것으로 본다.

물건의 본질보다 사람의 영향력이 더 비싸게 거래되는 이 묘한 시대에서,

우리는 지금 무엇을 만들고, 또 어떤 흐름 안에 스스로를 묶고 있는 걸까.